报告简介

本报告站在户外运动鞋服品牌商的角度，审视整条产业链。评估品牌商与原料供应商、代工厂等上游企业的关系、品牌商自身的设计和研发、还有下游销售渠道与专卖店之间的关系。意在产业链梳理的过程中，为品牌商提供决策依据，试图做到向市场揭示，品牌商如何更好的塑造自身品牌，商业上走得更长久，对产业的话语权更重。

目录

第一章节：中国户外运动鞋服宏观发展环境

1.1. 中国户外运动鞋服发展历程

1.2. 不同发展阶段鞋服市场的市场表现

1.3. 当前中国户外运动鞋服市场的社会趋势背景

1.4. 当前中国户外运动鞋服市场面临的主要问题

本章节意在探究户外运动鞋服市场的发展历程，通过社会趋势和文化潮流的变化，落脚到户外运动鞋服行业目前最亟待解决的问题。

第二章节：中国户外运动鞋服产业链现状

2.1. 中国户外运动鞋服市场规模和潜在市场分析

2.2. 中国户外运动鞋服市场产业链图谱

2.3. 产业链分析

2.3.1. 上游企业对于品牌商经营的影响（包含中涂品牌网，利润、产能、质量和品牌赋能）

所谓品牌赋能，举例：本报告会评估新疆棉或其他材料，是否会对鞋服终端产品产生“价值更高”的作用。

2.3.2. 中游品牌商对鞋服设计、知识产权和研发层的分析

2.3.3. 下游销售渠道对品牌商经营的影像（包含，利润、销量、营销、销售渠道对用户偏好的影像）

2.4. 结论：产业链上哪些核心环节对鞋服品牌商最为重要

第三章节：中国户外鞋服企业控制产业链的方法

本章节意在通过案例的方式，介绍鞋服企业控制产业链的优秀方式。如无案例植入，则通过访谈，获得普遍性的方法予以输出。

第四章节：未来趋势前瞻

图表目录

图1-1 业务工序微笑曲线

图1-2 消费者认同的消费观念

图1-3对消费者最有吸引力的种草内容TOP5

图1-4 对消费者最有吸引力的种草群体TOP5

图1-5 2020-2022年安踏、李宁、特步研发费用及收入占比

图1-6 2017-2021年中国体育产业总产出

图2-1 2017-2021年中国经常参加锻炼人口规模

图2-2 2021-2025年中国户外运动鞋服市场规模

图2-3 中国户外运动鞋服产业链图谱

图2-4 各品牌未来环保面料布局

图2-5 部分运动品牌2022年研发投入

图2-6 运动户外品类种草渠道

图2-7 2022年中国户外商品购买渠道

图3-1 2022年1月-2023年9月中国户外运动产品线上销量趋势

图3-2 2022年中国冲锋衣内胆类型线上销量趋势

图3-3 2022年中国防晒衣UPF值线上销量趋势

图3-4 2022年中国防晒衣UPF值线上销量趋势

图3-5 2022年1月-2023年9月中国户外运动服装面料线上销量

图3-6 2022年1月-2023年9月中国户外运动服装国内外产品线上销量趋势

图3-7 2023年中国国内外户外品牌单品线上价格区间占比

图5-1 2022年1月-2023年9月中国户外运动服装国内外产品线上销量

图5-2 2015-2022年中国MCN机构数量

图5-3 2023年中国国内外户外品牌单品线上价格区间占比