报告简介

《2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书》聚焦中国元宇宙文化消费领域，结合行业研究和C端用户研究两个部分，分析元宇宙概念兴起后在我国文化消费领域的实际应用，分析用户对不同场景、不同类型元宇宙文化消费的选购偏好及营销态度，突出元宇宙技术及应用对文化消费领域的独特附加价值。

目录

1 元宇宙文化消费市场发展背景

1.1 市场内外部变化共同促使元宇宙概念引起广泛关注

1.2 文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一

1.3 从传统文化消费到元宇宙文化消费

1.4 政策指引不断完善，为元宇宙文化消费市场的发展明确方针

1.5 市场参与者积极倡导自塑，为行业可持续发展献计出力

1.6 元宇宙文化消费市场产业链及部分典型角色方

2 元宇宙文化消费典型场景

2.1 元宇宙+文旅：元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性，满足群众日益增长的体验感需求

2.2 元宇宙+文博文创：元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机

2.3 元宇宙+展演：元宇宙策略助力展演空间重塑，打开临场新路径

2.4 元宇宙+电商：元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号

3 元宇宙文化消费市场用户洞察

3.1 元宇宙文化消费兴趣用户画像

3.2 元宇宙文化消费兴趣用户洞察

3.3 元宇宙文化消费忠实玩家洞察

3.4 元宇宙文化消费进阶玩家洞察

4 元宇宙文化消费产业侧机会

4.1 升维传播体验：增强品牌认知与推广

4.2 拓宽商业模式与收益途径：加速IP商业化进程

4.3 打造泛文化圈层：提高IP忠诚度与生命力

4.4 强化创作者经济：提升数字资产空间与价值

5 元宇宙文化消费应用案例

5.1 元宇宙文化消费内容源头案例：敦煌研究院

5.2 元宇宙文化消费内容源头案例：三星堆博物馆

5.3 元宇宙文化消费平台案例：HOTDOG

5.4 元宇宙文化消费平台案例：美璟世界

6 元宇宙文化消费发展趋势

6.1 纵向挖掘：新兴技术应用能力持续增强，推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升

6.2 横向延展：元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展，为用户带来具有整体性、连通性的综合体验

6.3 生态构筑：持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定十大品牌排行榜，构建虚实融合的闭环生态体系，促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值

图表目录

图3-1 兴趣用户年龄分布

图3-2 兴趣用户常住城市线级分布

图3-3 兴趣用户业余活动TOP5

图3-4 兴趣用户对文化内容消费的态度

图3-5 兴趣用户月收入分布

图3-6 兴趣用户月支出分布

图3-7 兴趣用户的消费态度

图3-8 兴趣用户兴趣点分布

图3-9 元宇宙文化消费项目兴趣与体验率分布

图3-10 兴趣用户对数字商品的体验满意度分布

图3-11 兴趣用户对数字展演的体验满意度分布

图3-12 忠实玩家对数字商品各维度价值的认同度

图3-13 忠实玩家艺术偏好分布

图3-14 偏好IP联名风格玩家的IP喜好分布

图3-15 认同数字商品稀缺价值玩家不同场景下的获得感分布

图3-16 忠实玩家体验权益分布

图3-17 忠实玩家实际付费率分布

图3-18 付费忠实玩家付费动机分布

图3-19 分享型进阶玩家分享行为分布

图3-20 创作型进阶玩家创作行为分布

图3-21 分享型进阶玩家分享动机分布

图3-22 分享型进阶玩家分享时间分布

图3-23 分享型进阶玩家分享获得感分布

图3-24 分享型进阶玩家事业化占比

图3-25 创作型进阶玩家创作动机分布

图3-26 创作型进阶玩家创作时间分布

图3-27 创作型进阶玩家持续创作动力分布

图3-28 创作型进阶玩家事业化占比

图4-1 兴趣用户对品牌传播活动的参与度分布

图4-2 兴趣用户观看/参与品牌传播活动后的行为分布

图4-3 兴趣用户联动合作方偏好分布

图4-4 兴趣用户数字商品及展演付费意愿度分布

图4-5 社交圈对兴趣用户产业侧关注度的影响

图4-6 社交圈对产业侧生命力的影响

图4-7 未参与创作的忠实玩家的痛点分布

图4-8 忠实玩家参与元宇宙文化消费社交活动分布

图4-9 忠实玩家参与元宇宙文化消费社交活动获得感分布