品牌价值和品牌资产的评估一直是品牌研究的热点，也是当前最重要的品牌衡量指标。但在全球品牌排行榜上，某些品牌虽然可能暂时落后，但发展势头却锐不可挡，而有些品牌虽然暂时领先，但发展势头却每况愈下。

因此人们逐渐意识到品牌价值和品牌资产这两个指标难以客观、真实的反应品牌发展的基本规律，随后便开始寻找新的指标进行补充，以完善国际品牌研究体系。

品牌潜力（Brand Potential）指标便是其中的研究热点，美国著名流通学者路易斯·巴克林（Bucklin）教授指出，品牌潜力是品牌在目标市场比竞争对手做得更好的能力，也是品牌获得竞争优势的来源。

过去几年的时间里，由于俄乌冲突、原材料、能源价格和利率的上涨，加之通货膨胀以及冠状病毒大流行的发展，给全世界涂料企业盈利能力带来了额外负担，在此背景下，中涂品牌榜联合YA&SO咨询举办了2023年“最具潜力艺术涂料品牌”评选活动，旨在表彰优秀品牌，促进艺术涂料市场持续向上。

相信在产业变革的大背景下，这些新秀品牌未来其将凭借强烈的自驱动力，释放出巨大潜能，成为一只“鲶鱼”，搅起整个艺术涂料市场。

2023年“十大最具潜力艺术涂料品牌”优秀代表：戴诺

作为一家建筑涂料企业，戴诺同样面临中着原材料价格上涨、房地产市场下行带来的影响，尽管存在诸多不确定性，但戴诺对2023年持谨慎乐观态度。很大程度上这种乐观取决于能源价格和通胀持续下行的程度，以及全球经济复苏的力度，尤其是中国市场，自中国调整防疫限制措施以来，全球消费品巨头在中国的销售额迎来增长，这是全球第二大经济体正迎来复苏的又一迹象。

为更好服务中国市场，戴诺扩大了公司技术产品研发中心，以提供专门用于中国消费者的优秀产品与技术。戴诺也组建了一支富有经验的品牌服务团队，通过卓越的服务、可靠的产品质量和值得信赖的专业知识，提供无与伦比的客户体验。

戴诺品牌介绍：

最具潜力品牌评选维度：

一、品牌质量支撑力

市场是品牌的生存空间，而质量则是品牌的生命。品牌产品质量决定顾客的满意程度，因而往往也决定了品牌的成功。

中涂品牌榜在品牌质量维度评选指标包含有产品合格率、废品率、产值增长率、客户投诉率等，并不只以品牌产品最后检验阶段的合格率为最终指标。

二、品牌技术创新力

快节奏、碎片化是当前社会最显著的特征，在此背景下产品的更新速度越来，生命周期也越来越短。这就要求企业不能过多的沉醉于现有产品的成功，而错失市场需求改变带来的战略时机。

品牌技术创新是指企业利用专业知识和经验对品牌产品进行重新设计、优化材料、改善工艺等或创造出全新的产品，有效技术创新有利于减少品牌未来发展的不确定性，提高产品竞争优势。

三、品牌资源筹供力

任何品牌的运作都离不开资源的支持，评估品牌资源筹供力优秀与否，主要集中在以下几点：

1、资金：资金是企业经营的血液，没有资金支持，企业经营就无法正常进行。竞争力墙的品牌资金来源可以从两个渠道获取：一是企业销量与利润水平，二是品牌增值能力与社会影响，当品牌价值累积一定程度后，企业会从单纯产品经营转变为品牌经营。从而促使社会资本向品牌靠拢。

2、原材料：完善的供应链体系是当今优秀企业品牌必须具备的基本功，为确保上游合作商按时、按质、低成本供应原材料保证企业生产正常运转，同时又不会受限于单个供应商，企业品牌合作供应商的数量就是评估企业原材料筹供力最有效指标。

3、人力资源：人是企业各类资源中最关键、最能动的资源。人的供给数量和质量直接决定了企业的竞争优势。确保生产环节的“零缺陷”和高效率以及解决顾客在使用产品过程中遇到的各种问题，降低顾客购买风险，必须要求品牌拥有高素质的员工队伍，才有利于企业以最佳方式生产和提供客户所需的服务，从而掌握市场主动权、品牌竞争力。

四、品牌营销力

市场营销活动贯穿创建品牌竞争力的全过程，包括从识别目标市场的需求到围绕用户组织生产以至将产品提供到市场让用户满意的全部活动。产品质量、技术优势即使很突出，如果不能很好进行用户识别和市场定位，不能让用户感知，没有广泛的销售网络，也不会成为强势的品牌。

品牌营销力主要体现在以下三个方面：

1、营销创新度：企业是否不断投入和组合营销资源，推出富有创意的营销方案迎合或引导用户需求。

2、营销执行力：主要考虑企业对制定的营销方案能否贯通执行，并根据变化的市场环境做出控制。

3、印象管理能力：主要从供应厂家、分销渠道、社会公众、顾客等关系维护和发展状况来评估，品牌客户关系管理（CRM）能力可从以下留个方面进行衡量：

1、品牌是否把客户信息作为战略性资源进行管理；

2、品牌是否评估客户持续的价值；

3、品牌如何定义和满足客户的期望；

4、品牌发展战略是否与客户价值相匹配；

5、品牌是否进行了跨部门集成；

6、品牌是否主动管理客户的体验与感受；