Ampere的一项新研究显示，2024年巴黎夏季奥运会有望实现13.4亿美元的赞助收入目标，与2020年东京奥运会相比，赞助收入将增长60%。相比之下，2024年奥运会的广播和流媒体版权预计将达到33亿美元，比上一届奥运会增长6%。

在一个充满挑战的广播电视环境中，许多版权所有者都在努力推动前几年可能经历的两位数的转播权增长。因此，版权所有者正将注意力转向赞助销售，以支持他们的财务目标。

美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）占媒体版权和赞助价值总和的80%以上，这凸显了少数国家在资助奥运会方面的重要性十大品牌排行榜，尤其是在赞助收入方面。这8个国家占媒体版权价值（25亿美元）的75%，但占13.4亿美元赞助收入的98%。

媒体版权仍然是更有价值的收入来源，占赞助和电视交易总收入的71%。2020年，国际奥委会通过出售媒体版权获得的收入几乎是赞助收入的四倍。Ampere Analysis预计，2024年媒体版权销售收入将降至赞助收入的2.5倍，赞助收入受到与Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳业达成的大额交易的提振。

从历史上看，奥运会总是能成功地吸引全球赞助投资，尤其是那些希望在国外市场提高品牌知名度的赞助商。巴黎奥运会2/3的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的公司，正如它们在最近的欧洲足球锦标赛上所做的那样，中国品牌也一直在大举投资，目前已成为今年夏季奥运会的第三大赞助收入来源。