报告简介

冬季功能性外套行业于国内发展的时间尚短，在过去几年中，整体市场规模呈稳步增长态势。鉴于冰雪旅游和户外运动的蓬勃兴起，该市场有望迎来更为广泛的爆发。报告核心部分从消费者侧和品牌侧两端分析该行业的现状和趋势，在消费者侧，社交媒体的深度融合使得消费者更倾向于通过社媒平台获取产品信息，对户外活动和保暖穿搭的高度关注推动了羽绒服和冲锋衣的流行。消费者群体的年轻化和地域多元化趋势明显，对专业防风、防水性能的冬季外套需求上升。品牌侧方面，品牌整体通过技术创新、美学理念、用户洞察和供应链优化来满足市场需求，推动了品牌和行业的发展。其中，技术创新和多场景功能性成为消费者复购的关键动力十大品牌，而柔性供应链管理则成为企业对未来市场变化的必备能力。

目录

1冬季功能性外套行业概览

1.1冬季功能性外套行业发展史

1.2冬季功能性外套行业发展环境

1.3雪中飞重新定义冬季功能性外套行业

1.4功能+时尚融合的高质价比需求

1.5冬季功能性外套VS冬季传统外套

1.6冬季功能性外套行业市场规模推算

1.7冬季功能性外套行业人群规模推算

1.8冬季功能性外套行业产业链图谱

2冬季出行场景社媒热点趋势挖掘

2.12024年关于出行与冬季功能性外套的热点话题

2.2冬季小红书热门出行穿搭场景

2.3冬季功能性外套热门穿着方式

2.4冬季功能性外套热门品类-羽绒服

2.5冬季功能性外套热门品类-冲锋衣

2.6冬季功能性外套热议穿搭风格

2.7冬季功能性外套社媒KOL种草策略

3人群画像描绘与消费需求分析

3.1冬季功能性外套人群基础画像

3.2目标人群场景细分需求

3.3目标人群购买功能性外套链路-认知&兴趣

3.4目标人群购买功能性外套链路-购买&忠诚

3.5目标人群购买功能性外套购买偏好

3.6冬季功能性外套品牌市场现状

3.7冬季功能性外套品牌检测指标依据

3.8冬季功能性外套解决方案

4 行业优秀企业案例及专家之声

4.1 冬季功能性外套行业 专家之声（1/3）

4.2 冬季功能性外套行业 专家之声（2/3）

4.3 冬季功能性外套行业 专家之声（3/3）

4.4 波司登：致力发展时尚功能科技服饰赛道

4.5 盟可睐：于功能之外彰显创意美学潮流

4.6 雪中飞：多场景穿搭解决用户冬季出行痛点

4.7 SHEIN：以“小单快反”为核心，柔性精益创新

5 冬季功能性外套新趋势发现

5.1 冬季功能性外套行业趋势一

5.2 冬季功能性外套行业趋势二

5.3 冬季功能性外套行业趋势三

5.4 冬季功能性外套行业趋势四

图表目录

图1-1冬季功能性外套行业发展脉络图

图1-2 购买冬季功能性外套时考虑的因素图

图1-3 2019-2026年中国冬季功能性外套市场规模图

图1-4 当前冬季功能性外套行业人群规模图

图1-5 冬季功能性外套行业产业链图谱

图2-1 社媒出行相关话题表格

图2-2 社媒冬季功能性外套品类相关话题表格

图2-3 小红书4热门出行穿搭场景四分位图

图2-4 小红书冬季热门场景趋势词云图

图2-5社媒2024冬季功能性外套热议风格四分位图

图2-6消费者被KOL种草下单的原因分析图

图3-1 冬季功能性外套人群基础特征图

图3-2 冬季出行场景参与度图

图3-3 冬季出行人群分场景功能需求图

图3-4 目标人群购买功能性外套链路-产品种草渠道图

图3-5 目标人群购买功能性外套链路-冬季功能性外套购买考虑因素图

图3-6 目标标人群购买功能性外套链路-冬季功能性外套下单驱动因素图

图3-7 目标人群购买功能性外套链路-冬季功能性外套复购驱动因素图

图3-8 目标人群购买功能性外套购买偏好图

图3-9 冬季功能性外套产品痛点图

图3-10 冬季功能性外套品牌市场现状表格

图3-11 冬季功能性外套品牌检测指标依据表格

图5-1 消费者复购驱动因素图

图5-2 消费者最看重的科技元素图

图5-2 2024冬季功能性外套消费者热议关键词图

图5-2 冬季功能性外套产品痛点