流媒体电视广告效率再升级,行业巨头迪士尼、派拉蒙、Tubi与Sonos鼎力支持
全球领先的广告科技公司The Trade Desk(纳斯达克:TTD,以下简称TTD)于2024年11月20日宣布推出一款名为Ventura的创新流媒体电视操作系统,并计划与智能电视原厂设备制造商(OEM)及其他流媒体电视聚合平台合作,共同推动Ventura的部署与应用。
Ventura的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统将解决当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题,包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突等,全面提升了流媒体电视操作系统的性能。
Ventura的核心优势包括:
The Trade Desk首席执行官兼创始人杰夫·格林(Jeff Green)表示:“我们正处于流媒体电视发展的关键阶段,肩负着确保广告供应链竞争力和透明度的责任。唯有如此,广告商才能最大化广告投放效益,出版商才能为这一电视的‘新黄金时代’源源不断的投入资金,消费者才能享受到更为优质的流媒体广告体验。这一创新必须来自操作系统,并由一家不持有任何流媒体内容,且保持客观立场的公司推动。The Trade Desk希望打造一个公平的市场环境,在最大限度降低供应链成本的同时,增强广告商的信任。”
Ventura的推出,恰逢流媒体行业迈入变革的关键时期。随着越来越多的消費者从传统有线电视转向流媒体平台,几乎所有主流媒体公司都顺势相继推出了支持广告的流媒体服务。与此同时,越来越多的企业也开始涉足流媒体内容聚合业务。
The Trade Desk Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克(Matthew Henick)表示:“从智能电视原厂设备制造商(OEM)到航空公司,再到酒店集团,如今几乎所有企业都在开展流媒体电视聚合业务。他们都在探索新的广告商业模式,同时努力优化观众的观看体验。凭借我们不拥有任何流媒体内容所持有的客观立场,以及我们所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求,The Trade Des无疑拥有在这一关键时期引领行业创新的独特优势。”
行业支持
Ventura现已获得业界的广泛支持,The Trade Desk预计将于2025年与智能电视原厂设备制造商(OEM)和其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划:
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米·鲍尔(Jamie Power)表示:
“随着流媒体电视的迅速发展,我们正步入电视广告的全新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采用的推动,也得益于市场创新。我们期待The Trade Desk持续引领行业变革,打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”
派拉蒙广告总裁约翰·哈利(John Halley)表示:
“The Trade Desk是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴,也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新的理念带入操作系统市场,我相信无论是广播公司还是消费者,都将从中受益。”
Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁(Paul Cheesbrough)表示:
“随着观众向流媒体平台转移十大品牌排行榜,广告商需要更精准地定位目标受众,以确保其广告预算能发挥出最大的效用。我们期待与The Trade Desk进一步深化现有合作伙伴关系,将打造优质智能电视大屏(CTV) 供应链的这一愿景应用到我们所有的产品组合中去,并与其他行业领导者展开合作。”
Sonos首席执行官帕特里克·斯宾塞(Patrick Spence)表示:
“Sonos致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们很期待与The Trade Desk合作,通过Ventura操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”