时隔三年多，李子柒的回归为何如此令人瞩目？

艾媒咨询首席分析师张毅在接受《中国新闻周刊》采访时表示，此次李子柒回归的爆火，很大程度上是因为过去公众对李子柒这一现象级IP的深刻印象。此外，李子柒所拍摄的乡村题材也唤起了公众心中的回忆、怀念，产生了巨大的共鸣效果。

退网三年，归来仍是顶流

自2015年起，李子柒通过制作短视频开始受到公众的关注。她最初的视频内容专注于美食制作和田园生活，通过展示自给自足的乡村生活和手作美食，向观众传达了乡村生活的平和与纯朴，迅速吸引了数千万粉丝的关注，凭借其温婉坚韧的形象更被网友调侃为“种田文女主”。

随着创作的不断深入，李子柒的视频内容也从单纯的美食制作扩展到了更广泛的文化范畴，涵盖了活字印刷、蜀绣、蓝染等中国传统手工艺。在2019年成为了成都非物质文化遗产推广大使，2022年6月，获2021“中国非遗年度人物”称号。

作为中国传统文化对外传播的重要渠道十大品牌排行榜，李子柒在国际上也赢得了广泛的赞誉。2021年2月2日，李子柒凭借其YouTube频道上1410万的订阅者数量，打破了她之前保持的“YouTube上订阅者最多的中文频道”吉尼斯世界纪录。那么，在中外互联网平台处于头部的李子柒为何会在巅峰时期选择退网停更？

最初，李子柒并未充分意识到与MCN公司（微念）签订的合同中存在许多不利于自己的条款。在公司企图取得账号的控制权，并计划将“李子柒”这一品牌完全商业化时，她才真正认识到问题的严重性。为了维护自己的权益以及“李子柒”品牌的独立性，她不得不做出了无限期暂停更新视频的决定。

2021年7月14日，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列终结视频后，停止内容更新。同年，李子柒与其所在的公司杭州微念公司发生了关于商标和收益纠纷的新闻也在网络传播开来。

后续李子柒与微念公司的纠纷最终进入到了法律诉讼流程。2022年12月27日，双方在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解，李子柒拿回了公司控制权。四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。在停更期间，李子柒逐渐收回了被微念公司抢先注册的“李子柒”品牌，并自行注册了许多新商标。据报道，“李子柒”这个品牌覆盖了80多个品类，其中就有大部分消费者熟知的李子柒螺蛳粉。

在李子柒停更的日子里，不少粉丝都试图寻找 “代餐 ”，从田园生活到非遗制作，此前翻车的博主东北雨姐也因拍摄农村生活被称为“战狼版李子柒”。尽管“代餐”寻了一个又一个，这些博主也都拥有了较为庞大的粉丝群体，但粉丝还是时不时怀念起李子柒。尽管市场上涌现出众多模仿者，李子柒依然以其独特的魅力独树一帜。此次回归，抖音短视频平台也给足了李子柒排面——在抖音搜索“李子柒”，便能看到李子柒的banner推荐，title是“抖音传统文化创作者”。

失去的三年多，给李子柒IP的影响力带来哪些影响？张毅对此表示，在李子柒停更的三年多时间里，短视频领域出现了大量乡村田园风格的IP，这对李子柒原本耕耘的领域构成了巨大的挑战。对于李子柒未来能否持续保持流量与影响力，张毅认为，李子柒需要在内容上进行创新，以保持观众的兴趣和忠诚度。她需要在社会责任构建方面做出努力，与公众产生共鸣，这是维持流量和影响力的关键。

在新华社的专访中了解到，停更期间，李子柒没有远离她热爱的文化事业，而是选择了一条深入民间、贴近传统、学习技艺的道路。她外出上百次，拜访多位非遗文化传承人，不仅学习了传统技艺，还与传承人深入对谈，研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事和历史底蕴。

或许，正是李子柒对传统非遗文化的用心钻研成就了她优质的视频内容，在此次回归之作《雕漆隐花，雕出紫气东来》中不仅展示了她个人的艺术修养，也让观众对中国漆器这一非物质文化遗产有了更深的理解。

网红成名后的IP争夺战

MCN最早源于美国的YouTube，经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态。MCN经过本土化后，不断创新发展，近年来呈现出全新的商业模式。中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。此外，自创品牌等盈利模式也逐渐被机构采用。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，预计2025年市场规模将达743亿元。随着MCN行业的发展，IP的价值不断攀升，账号归属权问题成为MCN机构与创作者之间的重要议题。

从“相濡以沫”到“对簿公堂”，这不仅仅是李子柒和微念的剧本，多数网红成也MCN败也MCN：全网粉丝超过两千万的KOL“翔翔大作战”与其签约MCN机构震惊文化之间的账号权属产生纠纷时，发现自己的抖音、微博等账号无法登陆，且被MCN要求网络平台封禁；浪胃仙IP的“创始人”游某某因犯职务侵占罪，被重庆市第一中级人民法院终审判处有期徒刑8年，并处罚金100万元，据了解，此案涉及MCN机构与网红之间的账号归属和财务管理问题。