报告简介

在流量见顶的当下，国内广告宏观市场存在着消费端的消费意识变得谨慎、广告主端预算收紧与转化效果并重的现状，对老渠道的优化与新入口的形成是广告主所渴望的，生态型媒体平台这一概念应运而生。那么，生态型媒体平台是什么？有什么优势？其流量价值如何？以及未来生态型媒体平台将如何发展？……为了试图回答以上问题，本报告采用行业研究与用户调研相结合的方法进行。报告主要分三大部分：1）描述广告市场宏观情况，引出并界定生态型媒体平台的定义及优势；2）通过用户调研，并以微软媒体用户为例，来探索生态型媒体平台流量池的媒体价值，故调研内容主要聚焦于用户画像、用户消费特征、垂类领域用户的细分特征等方面；3）结合行业宏观情况与用户情况中涂品牌网，展望生态型媒体平台未来的发展方向。

目录

摘要

1. 广告行业宏观环境情况——消费端谨慎、广告主预算收缩，市场渴望发掘流量新价值

1.1 消费端基本情况-消费意识变得谨慎

1.2 广告主端基本情况

1.3 生态型媒体平台的定义

1.4 生态型媒体平台的优势

1.5 典型生态型媒体平台分析-微软

1.6 典型生态型媒体平台分析-小米

1.7 典型生态型媒体平台分析-华为

1.8 典型生态型媒体平台分析-OPPO

2．生态型媒体平台核心用户洞察（以微软媒体用户为例）

2.1 调研说明

2.2 微软媒体用户画像

2.3 微软媒体用户生活背景

2.4 微软媒体用户收入背景

2.5 微软媒体细分用户

2.6 微软媒体用户价值观

2.7 微软媒体用户兴趣爱好

2.8 微软媒体用户电脑使用情况

2.9 消费水平及消费结构

2.10 消费决策-决策时长

2.11 消费决策-看到心仪产品的反应与决策因素

2.12 消费决策-消费信息获取

2.13 微软媒体用户具体消费洞察说明

2.14 网购类-决策因素及付款方式

2.15 网购类-过去一年消费情况

2.16 网购类-未来一年计划消费情况

2.17 软件类-下载软件的渠道

2.18 软件类-付费原因及付费方式

2.19 软件类-过去一年消费情况

2.20 软件类-未来一年计划消费情况

2.21 软件类-在AI应用消费情况

2.22 教育类-付费方式

2.23 教育类-过去一年消费情况

2.24 教育类-未来一年计划消费情况

2.25 电子游戏类-用户画像

2.26 电子游戏类-获取游戏的渠道及付费方式

2.27 电子游戏类-过去一年消费情况

2.28 电子游戏类-未来一年计划消费情况

3．生态型媒体平台发展启示——大模型、多端/屏交互、打通链路等是机遇也是挑战

3.1 启示1-引入并发挥AI的功能属性

3.2 启示2-跨端/屏互动、操作与决策亟待实现

3.3 启示3-打通及缩短链路，降低用户转化路径

图表目录

图1-1 2014-2023年中国居民人均消费支出相关情况

图1-2 2019-2024年中国消费者指数相关情况

图1-3 近几年广告主大盘整体情况

图1-4 近几年广告主大盘分行业TOP5情况

图1-5 广告主渴望“新”的流量

图1-6 生态型媒体平台的定义

图1-7 生态型媒体平台的优势

图1-8 微软生态型媒体平台的生态构成与广告营销优势分析

图1-9 小米生态型媒体平台的构成分析

图1-10 华为生态型媒体平台的构成分析

图1-11 OPPO生态型媒体平台的构成分析

图2-1 微软媒体用户画像总览

图2-2 用户生活背景

图2-3 用户收入背景

图2-4 整体生态型媒体用户的群体分类

图2-5 微软媒体用户与行业用户的群体分类对比

图2-6 用户价值观

图2-7 微软媒体用户兴趣爱好

图2-8 用户电脑使用情况

图2-9 微软媒体用户消费水平及消费结构

图2-10 微软媒体用户从产生消费需求到决定消费所需时长

图2-11 微软媒体用户消费决策

图2-12 微软媒体用户消费信息获取情况

图2-13 微软媒体用户数字消费类型分布

图2-14 微软媒体用户网购时的消费习惯

图2-15 微软媒体用户过去一年网购消费情况

图2-16 微软媒体用户未来一年计划网购消费情况

图2-17 微软媒体用户获取软件应用的渠道

图2-18 微软媒体用户为软件付费原因及付费方式

图2-19 微软媒体用户近一年在软件应用方面的消费情况

图2-20 微软媒体用户未来一年计划在软件应用方面的消费情况

图2-21 微软媒体用户在AI应用方面的消费情况

图2-22 微软媒体用户在线上购买教育类产品时的付费方式

图2-23 微软媒体用户近一年在教育产品上的消费情况

图2-24 微软媒体用户未来一年计划在教育产品上的消费情况

图2-25 微软电子游戏用户画像

图2-26 微软媒体用户获取电子游戏渠道

图2-27 微软媒体用户为电子游戏付费方式

图2-28 微软媒体用户近一年在电子游戏方面的消费情况

图2-29 微软电子游戏用户未来一年计划消费情况

图3-1 AI对生态型媒体平台发展带来的潜在影响

图3-2 跨端/屏互动、操作与决策亟待实现

图3-3 微软生态型媒体投放策略建议-链路打通及缩短