随着文化自信提升和产业升级，国潮经济加速渗透，覆盖以服饰、美妆为代表的时尚消费领域，以智能家居、文创产品为核心的科技文化领域，以及非遗活化、老字号创新的文化传承领域。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》数据显示，85.79%消费者更倾向选择国内潮流品牌，其中48.69%因“中国风设计元素”形成消费偏好。服饰与小型家电成国货消费主力，分别占比37.94%和32.18%，短视频平台以35.32%占比成为核心产品认知渠道。消费者购买时更注重官方线上渠道，款式新颖度与技术创新是驱动消费的核心要素。

调研显示，消费者对国货质量信任度显著提升，71.23%认为国货较五年前有质变飞跃。但31.55%消费者指出“国际潮流接轨不足”是最大短板，同时存在IP创新乏力、性价比失衡等问题。艾媒咨询分析师认为，品牌需在保留传统文化精髓基础上强化国际化设计语言，构建全渠道服务体系提升消费体验。建议通过数字技术赋能非遗活化，在智能家居、文创产品等领域深化文化科技融合。政府与企业应协同建立国潮标准体系，借助跨境电商推动刺绣、茶艺等文化符号全球化传播。（《艾媒咨询 | 2025年中国国潮经济消费行为调查数据》完整高清PDF版共37页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

With the improvement of cultural confidence and industrial upgrading, the country’s economic penetration has accelerated, covering the fashion consumption field represented by clothing and cosmetics, the science and technology culture field with smart home and cultural and creative products as the core, and the cultural inheritance field of intangible cultural heritage activation and time-honored brand innovation。 According to the latest “Data from China’s economic Consumption Behavior Survey in 2025” released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, 85。

79% of consumers are more inclined to choose domestic trend brands, of which 48。69% form consumption preferences due to “Chinese style design elements”。 Clothing and small household appliances became the main force of domestic consumption, accounting for 37。94% and 32。18%, respectively, and short video platforms became the core product cognition channel with 35。32%。 Consumers pay more attention to official online channels when purchasing, and novelty of style and technological innovation are the core factors driving consumption。

According to the survey, consumers’ trust in the quality of domestic products has increased significantly, and 71。23% believe that domestic products have made a qualitative leap compared with five years ago。 However, 31。55% of consumers pointed out that “insufficient international trend integration” is the biggest weakness, and there are problems such as lack of IP innovation and imbalance of cost performance。 iiMedia Research believe that brands need to strengthen international design language on the basis of retaining the essence of traditional culture, and build an omni-channel service system to enhance consumer experience。

It is suggested to enable the activation of intangible cultural heritage through digital technology, and deepen the integration of culture and science and technology in the fields of smart home and cultural and creative products。 The government and enterprises should work together to establish a national tide standard system, and promote the globalization of cultural symbols such as embroidery and tea art with the help of cross-border e-commerce。 (“iiMedia Report | Data from China’s economic Consumption Behavior Survey in 2025” full version has 37pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

2025年中国消费者对潮流品牌偏好

数据显示，2025年中国消费者对潮流品牌的偏好主要集中在国内品牌上，占比高达85.79%，远超国外品牌。国外品牌的占比为14.21%，与国内品牌相比差距明显。这表明国内潮流品牌在中国市场上具有较高的认可度和影响力，国外品牌则相对较弱。国内品牌在消费者心中占据主导地位，国外品牌需要加大在中国市场的推广力度，以提升品牌知名度和市场份额。

2025年中国消费者偏好国内潮流品牌的原因

数据显示，在2025年中国消费者偏好国内潮流品牌的原因中，占比最高的是“充满中国风”，达到48.69%，这表明消费者对具有中国特色和文化元素的品牌有较高的认同感。其次是“更符合传统审美”，占比为47.67%，说明消费者在选择潮流品牌时，传统审美观念仍具有较大影响力。“价格相对低廉，性价比高”占比45.06%，位列第三，显示价格因素也是消费者考虑的重要因素。“纪念意义大”占比34.88%，“单纯出于对国货的支持”占比最低，为4.36%，说明消费者对国货的支持更多是基于产品本身的特点，而非单纯的民族情感。

2025年中国消费者支持的国产品牌商品种类

数据显示，在2025年中国消费者支持的国产品牌商品种类中，小型家电（热水壶、电饭煲、吹风机、剃须刀等）占比最高，达到37.94%。综合服装（衣服、裤子、包、鞋等）占比36.77%，排名第二。其次是大型家电（冰箱、洗衣机、空调、电视等），占比34.45%。3C数码产品（手机、平板、电脑等）占比31.25%，均超过30%。母婴产品占比最低，为16.13%。

2025年中国消费者认为国潮商品待改进的问题

数据显示，在2025年中国消费者对国潮商品待改进的问题中，最突出的问题是“与国际潮流接轨不够”，占比高达31.55%，显示出消费者对国潮商品在时尚趋势和设计元素上与国际品牌存在较大差距的担忧。其次是“价格偏贵折扣少”和“文化内涵挖掘不够深入”，占比分别为25.69%和25.56%，反映出国潮商品在价格上偏高和文化深度上不足。“不够创新，缺乏设计感”和“缺乏明确的品牌定位”也是消费者关注的焦点，占比分别为24.69%和23.44%。其他问题如“售后服务不完善”“产品线单一”等也占有一定比例，但相对较低。

2025年中国消费者对国潮经济未来发展路线建议

数据显示，消费者对国潮经济未来发展路线的建议中，“将中国特色做到极致，讲好中国故事，继续在国内市场寻找可能”占比最高中涂品牌网，达到49.38%。其次是“老字号换新观念，拥抱新消费”，占比36.53%。“走民族路线——传统文化”占比35.29%，排在第三位。“加大开辟国际市场”占比31.67%，“走国际路线——潮流时尚”占比29.43%，分别排在第四和第五位。“兼容并济”占比最低，为26.93%。整体来看，消费者更倾向于在国内市场深耕，同时兼顾国际市场开拓和传统文化传承。