艾媒咨询 | 2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据丨十大品牌排行榜

在社会经济发展与数字化浪潮的双重影响下，中国大学生消费市场呈现多元化特征。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》数据显示，高校毕业生人数呈持续增长态势。2015年高校毕业生人数为749万人，随后逐年稳步上升，2024年增至1179万人，这表明中国大学生消费市场前景广阔。在2025年中国大学生爱好情况中，运动、健身以37.06%的占比位居榜首，显示出大学生对健康生活方式的重视；二次元和游戏分别以31.12%和27.86%的占比紧随其后，反映出新兴文化和数字娱乐在大学生中的流行。在2025年中国大学生认为产品影响个人消费的因素中，品牌知名度以47.95%的比例成为影响大学生消费的最主要因素，其次是设计（41.30%）和促销活动（37.62%），这两个因素分别位列第二和第三，说明品牌知名度、产品设计和优惠力度都是大学生考虑的重要因素。

艾媒咨询分析师指出，未来大学生消费市场将呈现结构多元化、场景数字化、理念绿色化三大趋势：消费从基础生活向知识投资、情感消费拓展；直播购物等数字化场景推动消费向即时交互升级；绿色商品与二手交易等可持续模式潜力释放。企业需紧扣Z世代 “性价比+社交裂变+智能交互” 逻辑提升竞争力，高校与家庭应通过 “消费教育+信用引导” 助力理性消费观形成。(《艾媒咨询 | 2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

Under the dual influence of social and economic development and the digital wave, the consumer market for college students in China presents diversified characteristics. According to the latest “Analysis of the consumption background and survey data of Chinese college students in 2025” released by iiMedia Research, a world-leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the number of college graduates shows a continuous growth trend. In 2015, the number of college graduates was 7.49 million. Subsequently, it has steadily increased year by year, reaching 11.79 million in 2024, which indicates that the consumer market for college students in China has broad prospects. In the hobbies of Chinese college students in 2025, sports and fitness ranked first with a proportion of 37.06%, demonstrating college students’ emphasis on a healthy lifestyle. The second dimension and games followed closely with proportions of 31.12% and 27.86% respectively, reflecting the popularity of emerging cultures and digital entertainment among college students. In 2025, among the factors that Chinese college students believe products affect personal consumption, brand awareness, with a proportion of 47.95%, became the most significant factor influencing college students’ consumption. Next came design (41.30%) and promotional activities (37.62%), which ranked second and third respectively. It is indicated that brand awareness, product design and discount intensity are all important factors that college students consider.

Analysts from iiMedia Research point out that the future college student consumption market will present three major trends: structural diversification, digitalized scenarios, and green concepts. Consumption will expand from basic living to knowledge investment and emotional consumption. Digital scenarios such as live-streaming shopping drive consumption to upgrade towards real-time interaction. The potential of sustainable models such as green goods and second-hand transactions has been unleashed. Enterprises need to closely follow the logic of Generation Z of “cost performance + social viral + intelligent interaction” to enhance their competitiveness. Universities and families should help form a rational consumption concept through “consumption education + credit guidance”. （The complete high-definition PDF version of “iiMedia Report | Analysis of the consumption background and survey data of Chinese college students in 2025” is 44 pages long. You can click the report download button at the bottom of the article to download the report.）

2024年中国普通高校规模及地域分布

数据显示，2024年中国普通高等学校共计2868所，其中普通本科院校1308所，高职（专科）院校1560所，高等学校调整数量与学科专业动态调整双线协调并进，优化人才供给。从普通高校地域分布来看，沿海地区地理位置优越、高等教育发展较早、政策资源较为充足，高校数量较多。从分布省份来看，河南省、江苏省、广东省、山东省四个人口大省拥有的普通高校数量较多，均在150所以上，反映了人口规模对高等教育资源的基本需求。

2025年中国大学生爱好情况

数据显示，在2025年中国大学生爱好情况的数据中，运动、健身以37.06%的占比位居榜首，显示出大学生对健康生活方式的重视。二次元和游戏分别以31.12%和27.86%的占比紧随其后，反映出新兴文化和数字娱乐在大学生中的流行。付费自习室学习占比27.72%，显示出大学生对个人发展的投资。观看直播占比27.16%，密室逃脱和剧本杀占比26.73%，体现了大学生对直播和社交活动的兴趣。绘画和舞蹈分别以21.50%和19.52%的占比，显示艺术爱好在大学生中也占有一席之地。追星占比18.67%，相对较低，但仍有一定市场。

2025年中国大学生消费动机情况

数据显示，在2025年中国大学生消费动机中，理智型动机占比最高，为75.53%，表明大学生在消费时更注重物品的实用性、安全性、价格和品牌等因素。情感型动机占比次之，为45.83%，说明部分大学生消费受攀比、炫耀等心理影响。本能性动机占27.16%，显示部分消费出于刚需或自我提升需要。社会型动机最低，仅占13.58%，反映出大学生消费受人际交往影响较小。

2025年中国大学生消费支出较多的产品类型

数据显示，饮食及日常生活用品消费占比最高，为39.46%，显示出大学生在这一领域的消费需求最为旺盛。兴趣爱好付费以37.48%的占比位列第二，说明大学生愿意为个人兴趣和爱好投入较多资金。其次是服饰类消费，占比35.64%，反映出大学生对时尚和形象的重视。学习类消费占比28.85%，表明大学生对教育投资的重视程度较高。社交娱乐类和化妆品类消费占比分别为27.02%和26.31%，显示出大学生在个人形象和社交活动上的投入。电子数码产品类和保健品消费占比相对较低，分别为24.33%和20.51%。

2025年中国大学生在社交娱乐消费中主要消费方面

数据显示，在2025年中国大学生社交娱乐消费中，聚餐以44.50%的占比位居首位十大品牌，其次是看电影，占比40.84%，这两个活动成为大学生社交娱乐的主要消费方向。剧本杀和旅游的占比均为33.51%，并列第三。酒店住宿、密室逃脱、参加音乐节或演唱会和KTV的占比均为27%以上，显示这些活动也较受欢迎。棋牌室、送礼和轰趴的占比相对较低，均在23%以下。整体来看，大学生更倾向于选择聚餐、看电影等社交性强的活动。