全球软实力指数基于159,459名受访者、覆盖102个市场，对193个国家进行评估十大品牌网，构建在熟悉度、声誉与影响力三大核心指标及八大支柱之上 。数据表明，软实力已从传统文化与外交延伸至科技、商业、可持续发展等35项细分维度，其本质是“感知驱动的经济能力”。指标权重中，影响力占比达30%，显著高于熟悉度与声誉（各10%），体现软实力向实际行为与结果导向转型。

从排名结构看，美国以74.9分继续位居第一，但同比大幅下滑4.6分，为所有国家中跌幅最大 。其声誉排名下降11位至第26，多个关键指标出现断崖式回落，例如“友好度”下降32位，“慷慨度”下降68位，“国际关系”下降50位。这种系统性回落反映政策取向与传统国家形象之间的背离，削弱了长期积累的信任资本。但其在文化、科技与媒体领域仍具压倒性优势，维持影响力与熟悉度双第一。

中国以73.5分稳居第二，并成为前十中唯一实现正增长的国家（+0.7） 。其声誉上升至第18位，在35项指标中有19项超过美国，尤其在商业贸易（第2）与教育科研（第1）维度持续强化。同时，“友好度”“沟通便利性”等感知指标明显改善，显示其软实力从“功能性优势”向“情感认同”延伸。这种结构性提升缩小了与美国差距至不足1.5分。

从整体分布看，前十国家普遍出现分数回落。英国下降3.2分至69.2，跌至第四；德国下降2.4分，法国下降2.7分 。西方国家集体承压，反映出经济放缓、政策不确定性及社会分歧对国家品牌的侵蚀。相较之下，瑞士虽分数下降1.7，但凭借全球第一的声誉和多项信任指标领先，展现出“高质量软实力”的韧性。

中东与新兴经济体表现突出。阿联酋以59.4分稳居第十，多个维度实现排名提升，尤其在投资吸引力上升至全球第七 。沙特、卡塔尔分别上升至第17和第20位，通过经济多元化与文化输出增强影响力。韩国升至第11位，文化产业投入成为关键驱动，其内容产业年度投入超过10亿美元，显著提升全球认知度。

从结构性趋势看，全球软实力正经历“情绪收缩”。多数国家得分下降，反映全球公众对国家行为的审视趋严。调查显示，经济不确定性、地缘冲突及社会压力导致公众更谨慎评价国家形象 。这种“整体下行”意味着软实力竞争从扩张阶段转向存量博弈，国家需更加注重一致性与兑现能力。

未来趋势显示，软实力将从“规模与曝光”转向“可信度与兑现力”。数据揭示，公众更关注国家是否兑现其价值承诺，而非单纯的文化或经济实力。能够在政策、叙事与实际成果之间形成闭环的国家，将在新一轮软实力竞争中占据主导地位。

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