报告简介

情侣消费市场正面临结构性变化，婚恋交友赛道进入存量竞争阶段，伊对APP以472万MAU稳居头部，用户月均使用次数达239次，粘性优势显著。消费场景端，抖音以10.47亿月活成为最大流量入口，小红书女性TGI高达163，在种草决策中扮演关键角色。广告投放方面十大品牌，化妆浴室用品类半年投入49.9亿元，视频与社区网站合计占比近八成，构成主要媒介阵地。品牌可围绕520、七夕等节点，结合“视频曝光+社区种草”组合策略，精准触达核心情侣消费人群。

目录

1 第一章 婚恋社交赛道概览

2婚恋交友赛道月活1257万，同比收缩约10%进入存量博弈

3伊对以472万MAU居婚恋赛道首位，Soul、MOMO陌陌紧随其后

4伊对单机月均使用239次，用户粘性远超同类婚恋APP

5第二章 情侣消费场景APP生态

6抖音10.47亿MAU领跑情侣消费场景，美团、淘宝紧随其后

7抖音单机月均使用1811分钟，小红书306分钟种草属性突出

8第三章 人群画像与TGI分析

9小红书女性TGI达163，情侣消费APP女性用户集中度显著

10得物18-24岁TGI达208，Z世代在潮流消费APP集中度最高

11MOMO陌陌五级城市TGI达117，下沉趋势显著

12第四章 广告投放与营销洞察

13化妆浴室用品类半年投放49.9亿，情侣消费相关行业广告投入集中

145月化妆浴室投放13.97亿达上半年峰值，食品饮料6月回升至4.45亿

15视频网站占广告投放47.3%，社区网站占31.5%，双媒体构成情侣消费营销核心阵地

16核心发现

图表目录

图1-1 婚恋交友小类MAU及环比增长率（2025.05-2026.07）

图2-1婚恋交友APP MAU排名（2026.06）

图3-1婚恋APP单机月度使用次数与有效时长（2026.06）

图4-1情侣消费场景APP MAU排名（2026.06）

图5-1情侣消费场景APP单机月度有效时长（2026.06）

图6-1情侣消费APP性别TGI对比（2026.06）

图7-1情侣消费APP年龄TGI对比（18-24岁 vs 25-30岁）

图8-1婚恋APP城市等级TGI（2026.06）

图9-1情侣消费相关行业广告投放汇总（2026H1）

图10-1情侣消费相关行业月度广告投放趋势（2026.01-06）

图11-1广告投放媒体类型投入指数分布（2026H1）